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        1. 二孩政策引爆孕婦護膚品市場 “孕婦專用”真的更安全嗎
          隨著消費升級和消費者觀念的轉變,化妝品市場不斷細分,從美白、補水、抗衰老等功能性細分,到女性、嬰兒、男性、孕婦等使用人群的細分。如今護膚觀念更新潮、更加注重自身形象的90后群體開始進入適齡婚育階段,為孕婦護膚品市場注入了新的活力。在全面二孩政策的保駕護航下,孕婦護膚品將迎來新的市場增長點。

          孕婦護膚品市場方興未艾

          據星圖數據基于京東、天貓、蘇寧易購、聚美優品、樂蜂網等9家電商平臺2015年全年面膜銷售的數據監測報告顯示,“孕婦專用”面膜過去一年在9大電商平臺面膜品類的總銷售額占比為0.7%。但值得一提的是,孕婦面膜銷售額在大促時有明顯上升,尤其孕婦面膜在11月的銷售額呈現爆發式增長,漲幅高達386.1%。

          當前孕婦護膚品市場,袋鼠媽媽、親潤、十月天使、孕膚寶等品牌爭相掘金,硝煙彌漫?!痘瘖y品報》記者走訪市場調查發現,目前孕婦護膚品的銷售渠道主要是線下母嬰專賣店和電商平臺,在百貨、商超和專營店渠道難覓其身影。在淘寶網上搜索“孕婦護膚”關鍵詞,出現3.91萬件在售產品,品類方面涵蓋了潔面、水乳、面霜、面膜等基礎護膚,以及妊娠紋防護、修復類特殊功效性產品。

          記者走訪部分母嬰用品專賣店,對一些孕期女性消費者進行了隨機采訪。多數人孕期選擇遠離彩妝,但是仍然保持使用護膚品的習慣,有些選擇“孕婦專用”護膚品,有些人仍然使用日常護膚品。然而,部分孕期消費者卻十分糾結,懷孕后皮膚變差了,但是對護膚品仍“心有芥蒂”,也不敢輕易相信“孕婦專用”護膚品的宣傳承諾。

          “孕婦專用”是宣傳概念還是名副其實

          一位母嬰專賣店BA告訴記者,“目前,主打‘天然溫和’概念的‘孕婦專用’護膚品銷量較好,這也說明了安全性是孕期女性選擇護膚品的首要考量因素”。

          基于孕期女性這一消費心理,目前市場上的“孕婦專用”護膚品牌,從成分出發,以天然理念為突破口,宣稱其產品天然安全,可以解決孕期女性使用的普通化妝品可能含有激素、酒精、重金屬等有害成分的憂慮。例如,親潤和袋鼠媽媽推崇“妝食同源”,孕膚寶的“孕膚7原則”首條就是不能吃的就不要涂在臉上,十月天使在其官網表明產品成分采用純天然純有機無添加的物質……

          然而,“孕婦專用”品牌是否如其宣稱的那樣更加安全,更加適合孕期女性?北京日化協會秘書長趙華對此表示,“目前國內還沒有針對孕婦護膚領域進行專門研究,國家也尚未出臺相關法規政策和檢測認證標準。所以到底哪類成分更適合孕期女性,還沒有定論?!本汀皧y食同源”這一孕婦護膚理念而言,在趙華看來,“從化妝品成分上來說,取自天然食材也并非對孕婦就一定安全。這個概念本身就存在值得商榷的地方,因為食用和護膚是兩種完全不同的吸收途徑,所以產品對人體產生的作用也會不同,天然食材不能等同于安全護膚。以多家‘孕婦專用’護膚品大力宣傳的黃豆提取物這種天然成分為例,其中可能會含有大豆異黃酮等類激素成分,反而會引發或加重妊娠紋和黃褐斑等危害?!?

          廣東食品藥品職業學院化妝品技術與管理教研室副教授劉綱勇也深表贊同,“目前我國沒有孕婦護膚方面的專門性研究,更沒有相關法規和技術標準,所以尚不確定哪些成分對孕期女性是絕對安全或者不安全?!?

          此外,“孕婦專用”護膚品牌宣傳中的另一個優勢,絕不添加普通化妝品中可能會含有鉛汞等重金屬、雌激素、維生素A酸類、水楊酸等成分。記者查閱了我國最新修訂的2015版《化妝品安全技術規范》,其中明文規定雌激素類和維生素A酸類及異維生素A酸類屬于化妝品禁用成分。而對于水楊酸等其他限用成分以及有害重金屬鉛、汞,也有明確的安全限值。劉綱勇坦言,“目前市場上的孕婦護膚品和普通護膚品并沒有實質性差別,只是宣傳上側重于不同的賣點,‘孕婦專用’這一概念在技術上也沒有充分依據?!?

          與嬰幼兒一樣,孕期女性這一群體,普遍存在護膚需求,由于生理條件的特殊性,她們對護膚品的安全性要求更高。面對市場上琳瑯滿目的護膚品,孕期女性到底該如何選擇呢?“符合國家《化妝品安全技術規范》規定的、安全生產的護膚品,孕期女性都可以放心使用?!壁w華表示,“可以預見,未來孕婦護膚市場的增長空間很大,但是需要相關管理部門和化妝品行業在技術和規范上給予更多的投入和關注?!?
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